Studie - Macht uns Tony Tiger dick?

Studie: Macht uns Tony Tiger dick? - tony_tiger_h
Tony Tiger, Maskottchen von Kellog's Frosties., Foto: Kellog (Deutschland) GmbH

Aus der Werbung sind sie nicht wegzudenken: Tony Tiger, die sprechenden M&Ms, die lila Milka-Kuh. Viele kennen die Werbefiguren seit ihrer Kindheit und lassen sich von ihnen bis ins Erwachsenenalter bei der Wahl der Lebensmittel leiten. Das zeigt eine neue Studie aus London.

In Werbespots, auf Verpackungen und Anzeigen ist sein Gesicht seit mehr als 60 Jahren präsent: Tony Tiger. Das Frosties-Aushängeschild hat mit seinen Auftritten viele Generationen weltweit geprägt. Das Gleiche gilt für die lila Milka-Kuh oder die sprechenden Schokobons "Yellow" und "Red". Inwiefern der Werbekonsum in der Kindheit zu einer Jahre andauernden Vorliebe für die beworbenen Produkte führt, untersucht derzeit ein Team an der Cass Business School in London.

Dr. Paul Connell, Marketing, und seine Kollegen führten Tests mit Erwachsenen durch, um herauszufinden, wie gesund sie Produkte einstufen. Hierzu sahen sich die Teilnehmer zwei Bildsequenzen an: Die erste zeigte Werbefiguren aus der Kindheit, die zweite Werbefiguren, die erst im Erwachsenenalter des Teilnehmers entstanden.

Die Wissenschaftler fanden heraus, dass der Werbekonsum in der Kindheit - bis zum Alter von 13 Jahren - tatsächlich zu einer Voreingenommenheit führen kann. Die Teilnehmer stuften zuckerhaltige Frühstücksflocken und Pommes Frites als gesünder ein, wenn sie als Kind entsprechende Werbung von diesen Produkten gesehen hatten. Die Befangenheit kann mit der Sympathie für eine jeweilige Werbefigur begründet werden.

Kinder lernen erst mit wachsender Erfahrung, Werbung zu verstehen und einzuordnen. Zuvor begreifen sie sie als Teil des Unterhaltungsprogramms. Dr. Connell gibt daher zu bedenken, sich nicht aus den falschen Gründen zum Kauf von Lebensmitteln leiten zu lassen. Was zählt, ist weniger das Image einer Marke als vielmehr deren Nährwertinformationen.

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